飒爽秋风拂过横琴岛北部的粉色花海，形态各异的露营帐篷沿着海岸线一字铺开——10月24日至25日，一年一度的澳琴露营节如期登陆琴澳。活动两天累计参与人数突破2.2万，餐饮、零售等场景消费突破30万元，近30场洽谈配对促成超100名商家与专业买家深入对接，50万元汽车消费券撬动近1400万元消费。
一场“搭帐篷、看日落”的露营节
何以在短短两天内
释放出如此惊人的能量？
流量背后
节会经济的热度能不能沉淀为
横琴户外休闲旅游的产业增量？
答案藏在“一会展两地”
这个关键词里
澳琴露营节的英文名称“Camqing Fair”藏着澳琴“一会展两地”的巧思。
PART.01
场景“搭台”：“露营+”业态激发供给端创新活力
澳琴露营节连续举办三年来，不少专业户外品牌及露营设备通过这一窗口走进琴澳居民的视野，“车尾市集”“轻度假”等消费端热起来的同时，供给端也在持续发力。
作为扎根横琴的澳资企业，卡斯国际集团已连续三年参展，副董事长李艳坦言，通过在澳琴露营节上的露出，品牌知名度与目标客群触达率都大有提升，还有更多合作项目在展台之外逐一落地。
“对企业而言，参加活动不仅意味着获得曝光机会，我们也可以直观了解到消费趋势和市场环境，寻找更大的发展空间。”极氪汽车珠中区域经理何宇迅表示，自去年首次参展后，极氪便考虑在横琴引入体验展厅，现已完成多轮商业考察与合作洽谈，计划正在有序推进中。
更值得关注的是露营节的“溢出效应”。为期两天的活动将文旅、会展、商贸等多个板块串联在一起，既打造了一张“文旅黄金名片”，也为行业交流提供了一个“以展促商”的新舞台。
现场，从业者们聚在一起聊合作、谈增量，“跨境文旅”“海外市场”等关键词被频频提及。企业不再只是“来摆摊”，而是把横琴当作对接海内外市场的落脚点。
知名旅游达人胡慧冲（Roger）由衷评价，得益于优渥的自然条件及便利的跨境政策，琴澳跨境游对海外游客的吸引力不断增加。
“依托毗邻澳门的区位优势，叠加分线管理的政策红利，横琴或许可以成为户外品牌及上下游产业拓展海外业务的第一站。”一位露营装备制造展商表示有意愿未来落地横琴。
PART.02
联手“唱戏”：琴澳文旅融合从“试水”走向“日常”
从2024年首届露营节的小规模“试水”，到本届露营节吸引近百个知名品牌、超2.2万人次参与，活动规模成倍增长。露营节的“火爆出圈”，成为琴澳文旅一体化发展的缩影。
近年来，文旅资源高度互补的琴澳两地，逐步形成资源协同、客源互送、区域联动的良好发展格局，并携手为海内外游客带来更加立体丰富、多元精彩的双城之旅。随着“团进团出”“一签多行”等政策的落地实施，琴澳“一程多站”线路的开发丰富，及人员跨境“软硬联通”的持续升级，琴澳两地正从“相邻”加快走向“相融”。
据统计，今年以来，横琴口岸客流屡创新高，截至10月21日，经横琴口岸出入境的港澳居民超927万人次，同比增长32.4%；经横琴口岸出入境的内地旅客超1954万人次，同比增长23.9%。今年1—8月，横琴社会消费品零售总额42.30亿元，同比增长17.3%。其中限额以上单位餐费收入7.53亿元，新增35家限额以上餐饮单位。一项项数据说明，“一场活动”正在向“一条消费链”延伸。
节会经济解决了“有没有人来”的问题，营商环境则决定着“产业能不能留下来”。今年新修订的《横琴粤澳深度合作区文旅产业发展扶持办法》正式实施，构建起“产业提质—业态丰富—服务升级”三位一体的扶持体系；《横琴粤澳深度合作区促进企业高质量发展扶持办法》明确，对在合作区或者澳门举办符合条件的展会、赛事、文艺活动等，按实际费用的30%给予扶持。一系列政策组合拳，为户外休闲旅游企业提供了从落地生根到做大做强的全链条支撑。
PART.03
机制“破壁”：优势“错位”互补“拼”出产业未来
如今，琴澳一体化迈入新阶段，“澳门+横琴”如何释放“1+1>2”的乘数效应？
在澳门城市大学国际旅游与管理学院副教授高玉婷看来，跟澳门“一中心”比，横琴的核心竞争力不在“谁更国际化”，而在于它有放得下、展得开的空间、有“一国两制”制度试验田，能帮澳门把“一中心”撑得更宽。
具体而言，澳门有世界文化遗产、顶级度假村和国际客源网络，横琴有花海长廊、滨海空间等自然资源，有能承接大型活动和亲子度假的场地；只要澳门想延伸的赛事和户外体验，横琴就有地方接，以此形成互补的局面。
“我更愿意把它理解成，澳门负责把菜做得精致、做到世界级，横琴负责把桌子摆得更大，让更多人能坐下来一起吃。”高玉婷进一步解释道。
一场露营节可以点燃一个周末，但文旅休闲产业的发展，最终要落在客流量是否增长、产业链是否完善、要素跨境流通是否通畅这些实处。横琴和澳门用三年时间把露营节做出了独特的品牌活动，未来两地将进一步携手深耕，将这两天的人气“拆解”成三百六十五天的产业日常。